Podemos definir el Marketing Ecológico como la consecuencia de integrar el factor medioambiental en las funciones de Marketing y, por lo tanto, como la aplicación de un Marketing Operativo que asegure al consumidor del producto, por su naturaleza, presentación, coste e impacto medioambiental, responda mejor a sus necesidades.
Actividades del Marketing verde
§ 1. Identificar los segmentos ecológicos más importantes. Volumen, aportación de valor, rentabilidad.
§ 2 . Conocer las pautas de comportamiento de compra y el análisis de la decisión de compra de los productos ecológicos.
En términos prácticos, podemos definir al
consumidor verde como aquel que es
consciente de su responsabilidad ecológica
como consumidor y que activamente lo demuestra en
sus hábitos de compra.
¿Qué es un producto verde?
Como tales no existen, lo pueden ser en mayor o menor cantidad, pero todos ellos, de consumo o industriales, suponen un daño para el Medio Ambiente. Es más acertado hablar de producto respetuoso con el Medio Ambiente o de producto sostenible. Este tipo de producto produce un daño mínimo en el entorno natural en todas y cada una de las fases de su existencia
Conjuntos que representan a los productos ecológicos
§ El envase y/o el embalaje constituyen un factor de gran importancia e impacto, siendo su diseño y la ‘etiqueta' elementos de comunicación fundamentales
El valor añadido de ‘lo ecológico'
§ Esto puede justificar un incremento del precio, pero hemos de tener siempre en cuenta no comprometer la calidad y la oportunidad del mismo. El precio del producto ecológico dependerá, finalmente, de la capacidad de la empresa de asumir los posibles costes adicionales y de desarrollar tecnologías que, siendo más limpias, no deban de ser más costosas.
Estrategias de Marketing Ambiental que deben aplicar las Empresas
§ 1. El diseño ecológico del producto.
§ 2. El eco etiquetado.
§ 3. El uso de envases ecológicos.
§ 4. El uso de envases retornables.
§ 5. La investigación de mercado.
§ 6. Proporcionar información ecológica.


Beneficios emocionales del "Marketing verde"
§ Los resultados indican que las imágenes y el texto sobre la naturaleza empleados para promocionar una marca verde tienen “una influencia positiva y significativa en el constructor de la actitud.
§ Los consumidores se guían más por el aspecto estético de las imágenes sobre naturaleza. Estas experiencias son más provechosas para los anuncios publicitarios que las características que definen las cualidades medioambientales del producto
§ Los investigadores subrayan que tanto lo funcional como lo emocional debe combinarse para presentar imágenes que se asocien con lo verde. “Una estrategia de comunicación efectiva debería basarse en informaciones de los atributos medioambientales de la marca y, a la vez, proporcionar beneficios emocionales a su público objetivo, por ejemplo, asociando la marca con imágenes visuales de entornos naturales”, La presión del movimiento ambientalista, que exige a las empresas desarrollar sus operaciones cuidando su impacto sobre la sociedad y el medio ambiente, se extiende por toda la cadena industrial. Y el sector tecnológico no es una excepción
Puntos Importantes

En una entrevista realizada, Un 40% de los ejecutivos consideran que el movimiento verde crea importantes oportunidades de mercado para sus empresas, como lo demuestra el aumento en la demanda de productos y servicios verdes

§ Según la encuesta, un 61% de los ejecutivos considera que es muy importante (29%) o importante (32%) que sus empresas adopten medidas para reducir su impacto medioambiental.
§ Este cambio hacia los productos, servicios y negocios “verdes” está teniendo un impacto directo a todo lo largo de la cadena de valor incluyendo las áreas de marketing, recursos humanos y los procesos de Investigación y Desarrollo.
§ Una serie de empresas de tecnología también está gestionando la producción de informes de sostenibilidad.

Oportunidades de negocios
§ Un 40% de los ejecutivos entrevistados dentro del estudio “Tecnología Executiva Connections: considera que el movimiento verde crea importantes oportunidades de mercado para sus empresas, como lo demuestra el notable aumento en la demanda de productos y servicios verdes por parte de sus clientes.
§ Además, un 60% de los encuestados citó el ahorro de energía como uno de los factores más importantes dentro del proceso de toma de decisiones en materia de política medioambiental.
§ Según la encuesta, un 61% de los ejecutivos considera que es muy importante (29%) o importante (32%) que sus empresas adopten medidas para reducir su impacto medioambiental.
Regulaciones más estrictas
Este tipo de empresas también está tomando medidas para protegerse del endurecimiento de las leyes y reglamentos que dictan los gobiernos de todo el mundo actuando de manera proactiva para imponer sus propios “auto-controles verdes